国内运动品牌如何突围？

　　长江商报消息 阿迪大中华区销售额五连增，国外品牌增势强劲

　　本报讯(记者 孙思)中国运动用品市场过去几年整体略显衰退，而耐克、阿迪却势头不减。3月5日，阿迪达斯公布2014财年业绩，大中华区销售额18.11亿欧元，是2010财年以来连续第五年增长。而近期耐克曾对外表示线上销售已经占所有直营销售额的15%，并稳步增长。

　　耐克、阿迪仍位于运动市场顶端

　　阿迪达斯最新财报显示，2014财年第四季度，阿迪达斯大中华区实现销售额4.88亿欧元，同比增长18.9%，增幅位居阿迪达斯全球六大市场之首;撇除汇率因素，同比增长11%。阿迪达斯大中华区全年销售额18.11亿欧元，与上一财年的16.55亿欧元相比，增长9.4%。

　　阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼表示：“两位数增长表明了我们在这个市场的领导地位。自从‘通往2015之路’战略推出以来，我们取得了长足的进步，并使阿迪达斯成长为中国领先的体育品牌。”

　　高嘉礼的“喜悦”和“信心”并非泛泛之谈。在阿迪达斯集团内部，大中华区自2010财年以来，销售额自10亿欧元持续五年增长，增幅达到80%左右;但是阿迪达斯集团整体业绩只是从2010财年的119.90亿欧元增至2014财年的145.34亿欧元，增幅约21%;而且阿迪达斯集团在2013财年业绩不增反降，大中华区的表现迥然不同。

　　同时，耐克中国市场份额依旧强大，2022年美国互联网零售500强中耐克排名第64，并十分具有竞争力。截至2022年11月30日，耐克在2014财年的第二季度财报中公布，其线上销售增长65%，但并未公布具体的销售额。

　　运动用品市场需战略布局

　　与同行相比较，本土运动用品创新不够，呈现颓势。本土运动品牌李宁公司此前预计2014财年，亏损或达8.2亿元人民币，连续第三年亏损。据悉，李宁是五家上市体育品牌(安踏、李宁、特步、匹克、361度)中唯一一家亏损企业。对于亏损原因，李宁公司认为主要是缘于2022年7月启动变革计划所需的前期投资，以及先前清理渠道库存而减少发货，此外，呆账拨备及其他开支也增加了亏损的金额。

　　而另一家重要的运动用品本土公司安踏，从2022年收入89.05亿元人民币一路下滑到2022年的72.81亿元人民币。但在2022年财报发布公告中，数据显示安踏营业额为89.23亿元，同比增22.5%。

　　安踏表示，增长主要由于市场上具备差异化、高性价比的产品需求不断增加，加上儿童、Fila及电子商贸等业务的增长显著所致。鉴于网上购物的增长迅速，集团会不断拓展电子商贸平台，推出更多网上独有产品，进一步与线下分销商合作。

　　湖北省服装商会副秘书长周进告诉记者，在新常态的环境下，国内运动品牌受到冲击很正常，但除了经济大环境影响，还与企业战略布局、产品创新有着紧密关系。耐克目前整合了原有女性产品线，首次提出进入“生活方式”领域。阿迪达斯中国市场开出了其全国首家鞋类专营店，此外在武汉开设了篮球专卖店。

　　“这种创新形式值得运动用品企业去学习，但折射的更深层的原因却是企业是否进行了合理的战略布局，是否具有前瞻性。”周进表示。

标签：

相关文章： 京东小金库安全吗？一万日收益多少？  桐庐SEO，关键词优化，本地化策略，快速提升排名。  ChatGPT4.0官网价格几何？性价比揭秘！  优化关键词，提升流量，搜索引擎排名翻倍！  关闭多余后台程序，如何提升游戏运行流畅度？,岚山搜索排名关键词  企业网站优化，竞争利器！  企业怎样才能做好全网营销  闲鱼买家恶意退款，卖家如何申诉处理？  月入3w的CPA推广方法，如何操作？  直击外滩大会|首届支付宝小程序开发者大赛启动吉林一老人进店求助，店员送上热乎饭菜，他却偷走了收银台的手机  天涯社区Adtopic产品上线 网络营销新模式  AI撰写文稿，未来笔触新锐。  小程序开发的魅力体现在哪？  东莞网站建设专家  深圳网站设计，专业高效，一触即达  百度搜索，360安全，你更信赖谁？,html网站建设的基本流程  会计助理工作内容  “揭秘：哪款AI写作工具最出色？”  奔驰双平台营销，如何精准触达目标消费者？,上虞网站优化报价  张彦双星闪耀，未来路在何方？,优化网站营销方法有哪些  企业招聘是什么意思  百度SEO点击神器，快速提升排名！  数字浪潮，网络推广，企业破茧成蝶  营销：连接品牌与消费者的桥梁  重塑未来智能，体验非凡助手  免费SEO教程，网站霸屏秘籍  营销推广新解：触达·转化·增长  销售话术速成秘籍  新外包公司，前景广阔，人才缺口大  国企背调严格吗  闲鱼商品真伪如何保障？  微商分销系统如何快速卖货  如何做好网站优化？排名技巧有哪些？,吉林贴心seo优化方法  双：2025涂磊爱情保卫战，婚姻的底线在哪里？,网站推广报价单  背调会问薪资吗  颠覆传统，新视角解锁软文魅力！  网站制作流程  邯郸综素，揭秘城市魅力，你了解多少？,找工厂排名关键词  千捷科技：守护网站安全防线  武汉智推新引擎，高效便捷赢未来  网络营销速成宝典  张家界旅游攻略，哪里可以观赏到绝美风景？,模版网站建设公司价格  二手回收如何推广,二手回收信息发布软件  AI赋能创作，开启内容革命  宁津SEO，优化领航者  湖北网站SEO全面升级  2018网游巅峰榜：十大热门霸屏！  互鼎科技：医疗器械新宠，双管齐下推广！  B2B网站霸屏榜  催促员工上班通知函